今年1~4月，國內(nèi)家電市場已從谷底反彈，銷量貼近或超越同期歷史最高水平，說明市場已被提前透支。
節(jié)能補貼政策5月31日將落下帷幕，“翹尾效應”明顯。該政策過去一年，推動了節(jié)能家電的普及，但也提前透支了部分市場需求。“后政策”時代，將考驗家電企業(yè)的真功夫。專家預測，家電平均售價不會有明顯上升。
廠商趕搭“末班車”
自5月份以來，無論是彩電、空調(diào)、冰箱等廠家，還是蘇寧、國美等商家，都紛紛推出多種促銷活動，趕搭節(jié)能補貼政策的“末班車”。
上周末，蘇寧啟動了“萬人空巷搶空調(diào)”促銷活動，活動三天蘇寧廣州地區(qū)空調(diào)日均銷售2萬臺：其中實體門店三天空調(diào)銷量達35000臺，銷售額同比增長85%，蘇寧易購[微博]廣州地區(qū)的空調(diào)銷量23000臺，同比增140%。
廣州國美上周也有大型促銷，使空調(diào)銷量同比大增406.3%，彩電銷量同比增長308.9%，冰箱和洗衣機銷量同比增長290.7%，廚衛(wèi)家電銷量同比增長160.9%。
蘇寧廣州公司有關(guān)人士預測，5月最后一周，節(jié)能家電的銷售預計將達到頂峰，節(jié)能空調(diào)和彩電最受追捧，因為空調(diào)進入銷售旺季，而彩電的“更新?lián)Q代”正在加速。
“翹尾效應非常明顯。”中怡康副總裁彭煜向《第一財經(jīng)日報》記者表示。據(jù)中怡康今年第20周（5月13日至19日）的監(jiān)測數(shù)據(jù)，國內(nèi)市場液晶電視銷量同比增長150.2%；空調(diào)銷量同比增長57.4%；冰箱銷量同比增長34.4%；國內(nèi)洗衣機銷量同比增長41.4%。
市場透支幾何
2011年“以舊換新”政策結(jié)束后，2012年上半年，中國家電市場十分慘淡。及至2012年6月起節(jié)能惠民補貼政策啟動，2012年全年中國主要家電的銷量仍同比略為下降。
彭煜認為，“寅吃卯糧”的一幕正再次上演。今年1~4月，國內(nèi)家電市場已從谷底反彈，銷量貼近或超越同期歷史最高水平，說明市場已被提前透支。預計節(jié)能惠民政策結(jié)束后，下半年國內(nèi)家電市場將會回調(diào)，2013年全年國內(nèi)家電銷量同比增幅只有個位數(shù)。
美的集團國內(nèi)市場部總監(jiān)王金亮說：“幾年前家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策已嚴重透支市場。”
不過，也有不同聲音。萬家樂(4.81,0.00,0.00%)燃氣具有限公司品牌部部長李濤也表示，從總體看，節(jié)能惠民政策對節(jié)能產(chǎn)品推廣有明顯作用，但是對總銷量刺激有限，所以市場透支不會太嚴重。“節(jié)能政策補貼的是高端的節(jié)能產(chǎn)品，即使沒有補貼的幾百元，要消費的人照樣會買。” 不過，沒有補貼，節(jié)能產(chǎn)品占比將有所下降，“開倒車”的現(xiàn)象已初露端倪。
奧維白色家電中心研究總監(jiān)韓昱分析說，現(xiàn)在二級能效產(chǎn)品在定頻空調(diào)中的占比已達六成。補貼停止后，三級能效產(chǎn)品在定頻空調(diào)中的占比將反彈至四五成。
為了鞏固節(jié)能成果，奧維學院院長張彥斌透露，變頻空調(diào)新的國家標準可能將在今年9月實施，以強制性地提高空調(diào)行業(yè)的節(jié)能水平。
中國家電協(xié)會理事長姜風向本報記者指出，從長遠看，節(jié)能減排的任務靠政府補貼不可持續(xù)。要可持續(xù)，一是靠技術(shù)進步，企業(yè)通過技術(shù)創(chuàng)新，拉動產(chǎn)品能效，同時降低成本；二是政府適時提高行業(yè)的節(jié)能標準。
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