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根據(jù)“微笑曲線”理論，企業(yè)的品牌投入與研發(fā)投入是提升產(chǎn)品附加值的兩大動(dòng)力，越是加大這兩端的投入，越能為企業(yè)構(gòu)筑堅(jiān)實(shí)的溢價(jià)能力，從而保證企業(yè)牢牢占據(jù)價(jià)值鏈的上端。國內(nèi)LED照明行業(yè)龍頭企業(yè)歐普照明（603515.SH）通過自主研發(fā)創(chuàng)新、自主品牌打造，構(gòu)筑了堅(jiān)固的護(hù)城河，結(jié)合未來LED行業(yè)在5G“萬物智聯(lián)”時(shí)代的發(fā)展機(jī)遇，正在轉(zhuǎn)型為照明系統(tǒng)綜合解決方案服務(wù)商的歐普照明，將由此獲得更大的發(fā)展空間，并有望成為行業(yè)加速整合的受益者。
持續(xù)加碼研發(fā)投入 探究光本質(zhì)
在LED照明之前，傳統(tǒng)的光源和燈具是分離的，光源行業(yè)較為集中，但因?yàn)橹盁艟邚S更多承擔(dān)的是組裝功能，因此燈具并沒有明確的品牌認(rèn)知度。但LED光源技術(shù)的進(jìn)步與成熟，大規(guī)模的商用與家用讓這個(gè)行業(yè)出現(xiàn)了變數(shù)和機(jī)會(huì)。歐普照明正是抓住了這次機(jī)遇成長為如今的行業(yè)龍頭，而培育出一個(gè)自有成功品牌的前提是自有研發(fā)能力的提升所帶來的產(chǎn)品技術(shù)的品質(zhì)提升。
歐普照明很早就成立了研發(fā)中心，圍繞“以用戶需求為導(dǎo)向，以深度挖掘 LED 前沿技術(shù)創(chuàng)新為動(dòng)力，以智能照明趨勢(shì)為前瞻”的研發(fā)戰(zhàn)略，立足于光的本質(zhì)，引領(lǐng)照明產(chǎn)品從“LED節(jié)能照明時(shí)代”進(jìn)入“LED優(yōu)質(zhì)照明時(shí)代”。
數(shù)據(jù)顯示，歐普照明近5年來研發(fā)支出不斷增加，較去年增長了1.39％，5年間增長了74％。其中針對(duì)教育行業(yè)、辦公和自動(dòng)控制、消防應(yīng)急照明與疏散等細(xì)分領(lǐng)域，歐普照明都能夠憑借對(duì)客戶的理解、對(duì)市場研判、對(duì)行業(yè)前沿的分析，建立獨(dú)特的技術(shù)管理平臺(tái)，如照明應(yīng)用平臺(tái)，可以從客戶角度深入理解照明的根本需求，以此定義更貼近客戶的基礎(chǔ)照明產(chǎn)品。截至目前，歐普照明共獲得超過2400項(xiàng)研發(fā)專利。
圍繞人因照明，基于不同細(xì)分場景、不同人群特點(diǎn)，歐普陸續(xù)獲得多項(xiàng)專利光譜，為用戶提供更加健康的照明光環(huán)境。特別是在5G萬物智聯(lián)時(shí)代，照明可以成為全屋智能家居的核心應(yīng)用之一，由此歐普在物聯(lián)網(wǎng)、傳感器、近距離通訊平臺(tái)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)處理等方面也逐步增加研發(fā)投入，建立了基于歐普照明云平臺(tái)的物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)，可以對(duì)接各類合作伙伴，進(jìn)一步升級(jí)照明產(chǎn)品，并優(yōu)化客戶對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)度。
制圖：金融界上市公司研究院
打造自主知名品牌 加速主導(dǎo)行業(yè)整合
有了科技研發(fā)能力的加持，歐普深耕自有品牌的路徑就更加順暢。從成立初期，歐普照明就開始探索家用產(chǎn)品品牌的建立。此后不斷發(fā)展構(gòu)建全國的零售體系，并逐步在商用業(yè)務(wù)領(lǐng)域闖出了品牌知名度。
在這一系列過程中，歐普始終把做強(qiáng)自主品牌作為核心戰(zhàn)略，不斷踐行企業(yè)創(chuàng)新理念，打造客戶心中最具信任的照明品牌形象，由此筑就了最具特色的護(hù)城河，并一舉確立LED照明行業(yè)龍頭地位。
2019年3月，歐普正式發(fā)布“超越所見See Beyond”的品牌理念，強(qiáng)化歐普照明全球領(lǐng)先照明品牌的專業(yè)形象，引領(lǐng)中國照明市場的技術(shù)趨勢(shì)。歐普照明相繼成為“2019年北京世園會(huì)植物館戰(zhàn)略合作伙伴”及“2020年迪拜世博會(huì)中國館官方合作伙伴及指定照明解決方案提供商”，向全球消費(fèi)者展現(xiàn)高品質(zhì)照明解決方案，以及光的研究運(yùn)用給人們帶來的美好生活體驗(yàn)。
根據(jù)國盛證券、華泰證券等研究報(bào)告，LED行業(yè)是典型的“大行業(yè)小企業(yè)”，對(duì)于已經(jīng)成為行業(yè)龍頭的企業(yè)有著最大優(yōu)勢(shì)在于主導(dǎo)行業(yè)整合所帶來的機(jī)會(huì)。
LED產(chǎn)業(yè)鏈具有技術(shù)革新快、下游應(yīng)用廣的特點(diǎn)，市場空間巨大，每年產(chǎn)值規(guī)模接近3000億元，同時(shí)，行業(yè)格局分散，銷售額達(dá)到20億元以上的企業(yè)就能躋身第一梯隊(duì)，行業(yè)內(nèi)規(guī)模最大的企業(yè)銷售不超過百億元。根據(jù)一般市場發(fā)展規(guī)律，這種格局分散、競爭充分的市場在遇到經(jīng)濟(jì)危機(jī)之時(shí)往往就是行業(yè)重新洗牌之際。當(dāng)前受到疫情影響，許多中小企業(yè)的經(jīng)營、場地、現(xiàn)金流都遭受到很大壓力，一旦熬不下去必然會(huì)加速行業(yè)集中度的提升，而那些已經(jīng)先手完成自主品牌建設(shè)、產(chǎn)生品牌溢價(jià)效應(yīng)的企業(yè)才有機(jī)會(huì)成為主導(dǎo)行業(yè)洗牌的受益者。
“作為行業(yè)龍頭，已經(jīng)建立起渠道及品牌壁壘，有望受益于行業(yè)集中度提升。”華泰證券在研報(bào)中這樣表示，并首次給予歐普照明“增持”評(píng)級(jí)。
5G風(fēng)口已來 積極布局智慧城市
伴隨房地產(chǎn)增速放緩、渠道變革沖擊，傳統(tǒng)燈具企業(yè)面臨日益激烈的市場競爭環(huán)境，轉(zhuǎn)型升級(jí)、高質(zhì)量發(fā)展將成為產(chǎn)業(yè)未來的主要發(fā)展方向。特別是2019年以來，消費(fèi)者對(duì)健康、舒適、安全的光環(huán)境需求的日益增長，功能性照明正逐步向更高的光品質(zhì)、光環(huán)境拓展；與此同時(shí)，5G、人工智能等新興信息技術(shù)為LED產(chǎn)業(yè)開啟智能照明時(shí)代的序幕，智能化將驅(qū)動(dòng)照明產(chǎn)品向互聯(lián)互通、智能控制、光色可調(diào)可控等方向提升附加值。由此，通用照明領(lǐng)域正逐步趨向高品質(zhì)化、智能化，并且教育照明、紫外LED等細(xì)分應(yīng)用市場有望成為新的增長點(diǎn)。
根據(jù)集邦咨詢LED研究中心發(fā)布的《TrendForce 2020 全球LED照明市場報(bào)告-照明級(jí)封裝與照明產(chǎn)品趨勢(shì)-1H20》顯示，2019年全球LED智能照明市場規(guī)模接近107億美元，其中智能家居照明占比達(dá)29％。
為了牢牢抓住智能化這“下一個(gè)風(fēng)口”，歐普照明正在通過智能跨界合作，以技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略為突破口，將“以人為本”的核心運(yùn)用到極致，并通過專業(yè)智能化的場景解決方案，將向全球消費(fèi)者展現(xiàn)中國智造實(shí)力及光的研究運(yùn)用給人們帶來的美好生活體驗(yàn)。
展望未來，數(shù)字化的智能技術(shù)將會(huì)引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入下一個(gè)階段。AI+產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，將為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)賦能，為照明等產(chǎn)業(yè)帶來更好的應(yīng)用場景，歐普照明已經(jīng)開始圍繞5G技術(shù)的底層服務(wù)來布局智能家居、智慧樓宇、智慧城市。隨著更多智能應(yīng)用場景持續(xù)落地，歐普照明憑借已經(jīng)筑就的護(hù)城河，有望開拓更廣闊的產(chǎn)業(yè)新天地。
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