根據“微笑曲線”理論，企業的品牌投入與研發投入是提升產品附加值的兩大動力，越是加大這兩端的投入，越能為企業構筑堅實的溢價能力，從而保證企業牢牢占據價值鏈的上端。國內LED照明行業龍頭企業歐普照明（603515.SH）通過自主研發創新、自主品牌打造，構筑了堅固的護城河，結合未來LED行業在5G“萬物智聯”時代的發展機遇，正在轉型為照明系統綜合解決方案服務商的歐普照明，將由此獲得更大的發展空間，并有望成為行業加速整合的受益者。
   持續加碼研發投入 探究光本質
   在LED照明之前，傳統的光源和燈具是分離的，光源行業較為集中，但因為之前燈具廠更多承擔的是組裝功能，因此燈具并沒有明確的品牌認知度。但LED光源技術的進步與成熟，大規模的商用與家用讓這個行業出現了變數和機會。歐普照明正是抓住了這次機遇成長為如今的行業龍頭，而培育出一個自有成功品牌的前提是自有研發能力的提升所帶來的產品技術的品質提升。
   歐普照明很早就成立了研發中心，圍繞“以用戶需求為導向，以深度挖掘 LED 前沿技術創新為動力，以智能照明趨勢為前瞻”的研發戰略，立足于光的本質，引領照明產品從“LED節能照明時代”進入“LED優質照明時代”。
   數據顯示，歐普照明近5年來研發支出不斷增加，較去年增長了1.39％，5年間增長了74％。其中針對教育行業、辦公和自動控制、消防應急照明與疏散等細分領域，歐普照明都能夠憑借對客戶的理解、對市場研判、對行業前沿的分析，建立獨特的技術管理平臺，如照明應用平臺，可以從客戶角度深入理解照明的根本需求，以此定義更貼近客戶的基礎照明產品。截至目前，歐普照明共獲得超過2400項研發專利。
   圍繞人因照明，基于不同細分場景、不同人群特點，歐普陸續獲得多項專利光譜，為用戶提供更加健康的照明光環境。特別是在5G萬物智聯時代，照明可以成為全屋智能家居的核心應用之一，由此歐普在物聯網、傳感器、近距離通訊平臺、云計算、大數據處理等方面也逐步增加研發投入，建立了基于歐普照明云平臺的物聯網系統，可以對接各類合作伙伴，進一步升級照明產品，并優化客戶對產品的體驗度。

   制圖：金融界上市公司研究院 

   打造自主知名品牌 加速主導行業整合
   有了科技研發能力的加持，歐普深耕自有品牌的路徑就更加順暢。從成立初期，歐普照明就開始探索家用產品品牌的建立。此后不斷發展構建全國的零售體系，并逐步在商用業務領域闖出了品牌知名度。
   在這一系列過程中，歐普始終把做強自主品牌作為核心戰略，不斷踐行企業創新理念，打造客戶心中最具信任的照明品牌形象，由此筑就了最具特色的護城河，并一舉確立LED照明行業龍頭地位。
   2019年3月，歐普正式發布“超越所見See Beyond”的品牌理念，強化歐普照明全球領先照明品牌的專業形象，引領中國照明市場的技術趨勢。歐普照明相繼成為“2019年北京世園會植物館戰略合作伙伴”及“2020年迪拜世博會中國館官方合作伙伴及指定照明解決方案提供商”，向全球消費者展現高品質照明解決方案，以及光的研究運用給人們帶來的美好生活體驗。
   根據國盛證券、華泰證券等研究報告，LED行業是典型的“大行業小企業”，對于已經成為行業龍頭的企業有著最大優勢在于主導行業整合所帶來的機會。
   LED產業鏈具有技術革新快、下游應用廣的特點，市場空間巨大，每年產值規模接近3000億元，同時，行業格局分散，銷售額達到20億元以上的企業就能躋身第一梯隊，行業內規模最大的企業銷售不超過百億元。根據一般市場發展規律，這種格局分散、競爭充分的市場在遇到經濟危機之時往往就是行業重新洗牌之際。當前受到疫情影響，許多中小企業的經營、場地、現金流都遭受到很大壓力，一旦熬不下去必然會加速行業集中度的提升，而那些已經先手完成自主品牌建設、產生品牌溢價效應的企業才有機會成為主導行業洗牌的受益者。
   “作為行業龍頭，已經建立起渠道及品牌壁壘，有望受益于行業集中度提升。”華泰證券在研報中這樣表示，并首次給予歐普照明“增持”評級。
   5G風口已來 積極布局智慧城市
   伴隨房地產增速放緩、渠道變革沖擊，傳統燈具企業面臨日益激烈的市場競爭環境，轉型升級、高質量發展將成為產業未來的主要發展方向。特別是2019年以來，消費者對健康、舒適、安全的光環境需求的日益增長，功能性照明正逐步向更高的光品質、光環境拓展；與此同時，5G、人工智能等新興信息技術為LED產業開啟智能照明時代的序幕，智能化將驅動照明產品向互聯互通、智能控制、光色可調可控等方向提升附加值。由此，通用照明領域正逐步趨向高品質化、智能化，并且教育照明、紫外LED等細分應用市場有望成為新的增長點。
   根據集邦咨詢LED研究中心發布的《TrendForce 2020 全球LED照明市場報告-照明級封裝與照明產品趨勢-1H20》顯示，2019年全球LED智能照明市場規模接近107億美元，其中智能家居照明占比達29％。
   為了牢牢抓住智能化這“下一個風口”，歐普照明正在通過智能跨界合作，以技術創新戰略為突破口，將“以人為本”的核心運用到極致，并通過專業智能化的場景解決方案，將向全球消費者展現中國智造實力及光的研究運用給人們帶來的美好生活體驗。
   展望未來，數字化的智能技術將會引領行業進入下一個階段。AI+產業的發展模式，將為傳統產業賦能，為照明等產業帶來更好的應用場景，歐普照明已經開始圍繞5G技術的底層服務來布局智能家居、智慧樓宇、智慧城市。隨著更多智能應用場景持續落地，歐普照明憑借已經筑就的護城河，有望開拓更廣闊的產業新天地。