梁振鵬

　　與液晶電視市場上國產品牌全線敗退不同，今年上半年國產品牌在等離子電視市場可謂“大獲全勝”，有史以來首次在整體市場份額上超越外資品牌。

　　據國家信息中心對覆蓋中國1～4級市場的375個重點城市零售市場監測數據，今年上半年外資等離子電視品牌整體銷售市場占有率為44.39%，比去年同期的74.38%暴跌三成；而國產等離子電視品牌整體市場份額則從去年上半年的25.62%飆升至今年上半年的55.61%。

　　今年上半年，中國等離子電視市場最大的特點就是“32英寸等離子電視的熱銷”。

　　國家信息中心市場信息處處長蔡瑩向《第一財經日報》表示，與液晶電視“快速大屏幕化”趨勢截然不同，今年上半年等離子電視呈現的是“小屏幕走俏”態勢，從今年年初開始，國產品牌根據國內市場需求變化開始集中精力研制和推廣32英寸等離子電視，由于“價格適中”和“快速運動畫面清晰度高于一般液晶電視”，產品一經推出馬上熱銷。

　　去年上半年，32英寸等離子電視占等離子電視整體銷售的比例為0.12%，而今年上半年則迅速提升到了43.62%，傳統優勢規格的42、50英寸等離子電視銷售比例則明顯下降，其中42英寸等離子電視銷售比例下降幅度為35.22%。

　　蔡瑩表示，由于中國市場上的32英寸等離子電視基本以國產品牌為主，外資品牌則主要集中在42和50英寸產品上，在32英寸等離子電視銷售比例暴增4成多的狀況下，迅速拉低了外資品牌的市場占有率。

　　據國家信息中心“2008年上半年等離子電視銷量前十強”名單，曾多年盤踞在中國等離子電視市場龍頭位置的松下，今年上半年被日立、長虹超過而滑落至第3名；三星跌至第9名，而飛利浦、三洋、LG等外資品牌甚至被擠出前十強行列。

　　昨日，三星電子中國總部彩電產品營銷部部長李明旭也向記者坦承，今年上半年三星等離子電視的市場份額的確下降了，這主要因為三星沒有生產32英寸產品；而且之前認為中國市場等離子電視市場容量比液晶電視小，所以將主要精力放在了液晶電視上。

　　蔡瑩還透露，從排行前10名品牌構成中可以看出，以日立和松下為代表的“日系”品牌、以三星和LG為代表的“韓系”品牌，其市場份額均在今年上半年明顯下滑，同比分別下降了20.59%和10.39%。

　　國產品牌市場份額的提升惠及多個品牌，除長虹已躍至第二名外，海信、康佳、海爾、創維、廈華、SVA(上廣電)都進入了前十強，且市場份額都有所提高，已經形成了一個由長虹領軍的國產品牌集群。

　　長虹多媒體(中國)營銷公司總經理蘇子歡認為，等離子電視領域的“價格戰”遠不及液晶電視領域激烈，使得越來越多的國產品牌開始下大力氣生產銷售“毛利率較高”的等離子電視；由于專注于大尺寸的外資品牌在32英寸和37英寸產品線處于“缺失”狀態，再加上國產品牌等離子電視廠家在三四級市場的渠道銷售優勢，所以今年上半年才出現國產等離子電視品牌整體市場份額突飛猛進。