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| 空調(diào)產(chǎn)業(yè)盤點(diǎn)：市場穩(wěn)定產(chǎn)品尋求破局 |
| （時間:2018-12-26 11:21:15） |
近日，《2018年中國家電行業(yè)三季度報告》發(fā)布，有數(shù)據(jù)顯示，2018年第三季度，空調(diào)市場的零售量和零售額規(guī)模分別為1354萬臺和459億元，同比下滑20.1%和18.9%。不過從整體市場數(shù)據(jù)來看，2018年冷年國內(nèi)市場空調(diào)整體銷售規(guī)模為8153萬臺，其中空調(diào)零售規(guī)模為6553萬臺，同比增長16.56%。
遭遇連續(xù)三年正增長 行業(yè)需未雨綢繆
從以往冷年數(shù)據(jù)看，在三年的漲跌周期中，一般呈正增長的年份不超過兩個。而最近的一波周期已連續(xù)三年出現(xiàn)正增長，不少業(yè)內(nèi)人士已從宏觀周期走勢上做出市場會調(diào)整的預(yù)測。2018冷年,國內(nèi)空調(diào)市場整體銷售規(guī)模8153萬臺，其中，空調(diào)零售規(guī)模6553萬臺，同比增長16.56，庫存預(yù)計在4800萬臺左右。行業(yè)協(xié)會相關(guān)專家稱，空調(diào)屬于耐用消費(fèi)品，需求經(jīng)過前兩年快速釋放，基數(shù)已很大，2019冷年增速有所下降也屬正常。
除了需求被釋放外，房地產(chǎn)市場的波動也與空調(diào)銷量的增速下降相關(guān)。2018年上半年房地產(chǎn)市場同比增長達(dá)3%，整體的房地產(chǎn)規(guī)模并沒有完全萎縮，但是增幅已經(jīng)下降。這對整體家居市場，以及細(xì)分的空調(diào)市場而言產(chǎn)生了不小的影響。
值得留意的是，2018冷年空調(diào)市場上大于3501元的各價格段占銷量比例均呈上升態(tài)勢，其中3501元-6000元價格段銷量上升最為明顯。電商渠道的銷量依然保持增長，增幅趨緩，專賣渠道銷量略有下降，傳統(tǒng)百貨基本持平，利潤水平上升。
國內(nèi)空調(diào)行業(yè)的正增長也離不開中國拉動消費(fèi)和擴(kuò)內(nèi)需的政策支持，而專家認(rèn)為，在現(xiàn)今中美新貿(mào)易形勢的影響下，國內(nèi)極有可能推出新的一系列擴(kuò)內(nèi)需政策，對2019冷年將會造成一定的影響。
另外，有行業(yè)人士提到，農(nóng)村市場的消費(fèi)潛力還沒有得到完全的釋放。經(jīng)過下半年到明年的國家政策調(diào)整、各地區(qū)的投入，將促進(jìn)農(nóng)村市場消費(fèi)潛力的釋放。對整個空調(diào)銷售還是非常有好處的，因為畢竟農(nóng)村市場空調(diào)的利用率還是相對較低的。
產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重 品牌商尋求破局
由于前期對市場爭奪的形勢嚴(yán)峻，眾所周知，很長一段時間來，眾多家電廠商顯得“急功近利”，希望一夜暴富、一招制勝、一年崛起，從而賺快錢、賺大錢，卻忽視了很多的創(chuàng)新技術(shù)、渠道落地，以及商業(yè)信任關(guān)系，都是需要更長時間的積淀和積累。因此，在市場競爭當(dāng)中大量本土家電廠商通過“模仿、抄襲”，甚至是假冒、山寨等行為來快速占領(lǐng)市場，這一點(diǎn)也導(dǎo)致現(xiàn)在家電行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化問題日益嚴(yán)重。
在空調(diào)行業(yè)，不少品牌正在尋求產(chǎn)品升級，以打破當(dāng)下產(chǎn)品同質(zhì)化的僵局。志高推出了負(fù)離子氧吧空調(diào)、奧克斯以極限挑戰(zhàn)為空調(diào)品質(zhì)背書、長虹空調(diào)進(jìn)一步推出新一代Q5智能空調(diào)產(chǎn)品等，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計2018冷年整體新派的引入期的產(chǎn)品銷售所占比例與去年相比是提升的，企業(yè)新研發(fā)的產(chǎn)品占有市場的比例依然保持著同比增長的狀態(tài)，整體行業(yè)的創(chuàng)新和技術(shù)增長依然得到了保持。數(shù)據(jù)顯示，高端柜機(jī)的銷售量占比由上個冷年的46.45%提升近10個百分點(diǎn)，至56.06%，中高端消費(fèi)特征十分明顯，顯示行業(yè)整體的創(chuàng)新力和發(fā)展力處在相對健康的水平。
此外，2018冷年空調(diào)銷售在增長的同時，空調(diào)品牌的競爭發(fā)生了很大的變化，這個變化簡單講就是品牌集中度的凸顯。研究機(jī)構(gòu)統(tǒng)計顯示，前三名品牌、前五名品牌和前十名品牌集中度的變化統(tǒng)計，前三名品牌的市場占有率比去年同期提高了6個百分點(diǎn)，前三名第一集團(tuán)和第二集團(tuán)之間市場占有率差距在逐步拉大。
行業(yè)人士告訴家電網(wǎng)，隨著智能科技的發(fā)展，多企業(yè)都在考慮怎么克服空調(diào)靠天吃飯的問題。凈化空氣，提升室內(nèi)環(huán)境空氣質(zhì)量，也將成為空調(diào)行業(yè)發(fā)展的方向之一，空調(diào)不僅能調(diào)節(jié)冷暖，同時還提供一種健康的生活環(huán)境，從而使氣候?qū)照{(diào)銷售的影響程度會逐步減低。
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