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空調行業2018冷年繼續成長,增速跑贏整體家電市場
(時間:2018-9-6 10:12:42)

   立秋之后,炎熱的天氣還是延續了一點時間,從這周開始,全國各地不同城市氣溫相繼有所下降,部分地區還伴隨著陰雨天氣,人們口中的秋老虎終于退下了。 
   自立秋開始,空調行業俗稱的旺季也就宣告結束了。據中怡康推總數據,2018冷年,家用空調市場零售量規模和零售額規模分別為6026萬臺和2116億元,分別同比增長9.7%和12.8%,相比之下,同一時期家電市場零售額規模同比增速僅為4.6%。很明顯,家電空調行業在2018冷年繼續成長,并且增速跑贏了整體家電市場。   
   溫濕雙控、舒適風成為空調產品新發展趨勢 
   距2008年家電下鄉政策的實施,好多家庭紛紛使用上了空調,時隔10年,也就是2018年被認為是家電換新的大年,加之,現代人更加注重健康養生之道,企業推出新賣點,如溫濕雙控、舒適風,也使得空調市場業績繼續延續增長趨勢。 
   各大空調品牌為了規模、均價的成長,開始了空調賣點的新舊替換——舊賣點產品依舊在推,但品牌開始培育新的產品賣點,如溫濕雙控、舒適風這兩大賣點由此崛起,成為空調產品新的發展趨勢。 
   據中怡康線下月度零售監測數據,2018冷年,變頻空調占整體市場的零售量份額達到69.7%,相比去年,份額增長了2.1個百分點;智能空調占整體空調市場的零售量份額達到38.7%,份額增長了5.6個百分點;溫濕雙控占整體空調市場的零售量份額達到3.4%,份額增長了2.2個百分點;舒適風占整體空調市場的零售量份額達到了3.5%,份額增長了2.0個百分點。 
   人們在追求涼快的同時也開始注重健康,溫濕雙控、舒適風的空調成為了消費者選購新潮。 
   線上線上渠道增速差大幅縮小,市場開始出現均衡 
   從銷售渠道來看,線上線下的掠奪式增長已成過去式,市場開始出現均衡。 
   據中怡康推總數據,2017冷年,線上、線下空調市場的零售量增速分別為87.4%、12.3%,線上的零售量增速比線下的零售量增速高75.1%;2018冷年,線上、線下空調市場的零售量增速分別為34.3%、-0.8%,線上的零售量增速比線下的零售量增速高35.2%。 
   雖然線上增速還比線下快,但由于線上網民紅利、移動端紅利的消失,線上線下的增速差將會越來越小。

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