隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人民生活水平的不斷提升，消費(fèi)者理念和消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大變化，實(shí)用性和功能性不再是消費(fèi)者購買產(chǎn)品的首要標(biāo)準(zhǔn)，個(gè)性化、品質(zhì)化和高端定制化成為消費(fèi)者更加關(guān)注的焦點(diǎn)。在傳統(tǒng)家電領(lǐng)域，奧克斯近期發(fā)布的品牌升級(jí)等系列舉措倍受業(yè)界關(guān)注。
  消費(fèi)升級(jí) 奧克斯高端化品牌路線呼之欲出
  根據(jù)房天下2017年度家電行業(yè)消費(fèi)數(shù)據(jù)，80－90后年輕消費(fèi)者已經(jīng)成為家電購買主力軍，其中有68％的消費(fèi)者更愿意把錢投入到大家電的購買中，高達(dá)9成的消費(fèi)者愿意嘗試智能家電，這意味著品質(zhì)化、高端化和智能化消費(fèi)體驗(yàn)時(shí)代的到來。
  需求端的變化也在倒逼家電企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，特別是近兩年飛速成長的奧克斯空調(diào)，通過一系列品牌升級(jí)活動(dòng)，為行業(yè)做出了良好示范。近期，奧克斯攜手法拉利俱樂部進(jìn)行跨界合作，發(fā)布了全新的品牌升級(jí)計(jì)劃，不僅推出了旗下時(shí)尚新品——窈窕掛機(jī)，還以概念亮相的形式發(fā)布了會(huì)員專屬定制款空調(diào)，受到了行業(yè)和消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。

  （奧克斯.法拉利俱樂部專屬定制款空調(diào)）

  在空調(diào)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入復(fù)盤期的2018年，各大品牌正在不斷增加中高端產(chǎn)品占比，搶占新的消費(fèi)市場。此次奧克斯借助“法拉利賽道日嘉年華”活動(dòng)的東風(fēng)，創(chuàng)造與高端社群的碰撞機(jī)會(huì)，，為未來的品牌升級(jí)帶來更多可能性。
  技術(shù)升級(jí) 核心打造品牌競爭力
  值得一提的是，奧克斯此次新品驚艷亮相的背后，離不開其卓越的產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力與研發(fā)創(chuàng)新能力。無論是奧克斯新品空調(diào)窈窕掛機(jī)，還是聯(lián)合法拉利俱樂部推出的專屬定制款空調(diào)，均是由代表中國制造2025先進(jìn)水平的奧克斯新智能工廠生產(chǎn)制造。

  （2017年奧克斯智能工廠投產(chǎn)）

  在消費(fèi)升級(jí)的趨勢下，空調(diào)產(chǎn)品技術(shù)不斷革新，未來空調(diào)行業(yè)會(huì)呈現(xiàn)出怎樣的趨勢和特征？根據(jù)近年來的消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)產(chǎn)品的變頻化、高能效化、藝術(shù)化將延續(xù)，其次，空調(diào)產(chǎn)品的健康化、智能化、舒適化將迅速增長。目前，市面上各大空調(diào)品牌正在加碼這一領(lǐng)域的布局，整個(gè)市場也將快速成為一片競爭紅海。
  能否抓住這個(gè)時(shí)間窗口，從中順利突圍，將直接決定明年空調(diào)品牌的市場表現(xiàn)。可以看到的是，這款專屬定制款空調(diào)雖然不對(duì)外單獨(dú)銷售，但無疑給空調(diào)行業(yè)注入了新的活力。無論是燃動(dòng)無數(shù)車迷的“法拉利紅”和讓人癡迷的流線線條，還是如跑車般強(qiáng)勁動(dòng)力的產(chǎn)品性能，都媲美行業(yè)的領(lǐng)先水平。而備受消費(fèi)者期待的奧克斯窈窕掛機(jī)，更是擁有第四代智能遙控、第二代自動(dòng)水洗、TS快速冷熱、ECO節(jié)能和18分貝靜音“五大殺手锏”，直擊消費(fèi)者需求痛點(diǎn)，滿足了消費(fèi)者對(duì)空調(diào)品質(zhì)性、舒適性和智能化的需求。
  全面升級(jí) 多維度實(shí)現(xiàn)品牌進(jìn)化論
  從核心技術(shù)的打造，到高端定位的品牌調(diào)性，這背后是奧克斯多維度發(fā)力的品牌升級(jí)計(jì)劃。從品牌競爭的角度來看，2017年空調(diào)主導(dǎo)品牌重點(diǎn)圍繞技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新進(jìn)行了有效的探索，行業(yè)品牌集中度進(jìn)一步提升，但與此同時(shí)，強(qiáng)者更強(qiáng)的馬太效應(yīng)更加凸顯，一些區(qū)域性的新品牌進(jìn)入市場卻無法刷出存在感。而在空調(diào)行業(yè)握有一定話語權(quán)的奧克斯空調(diào)，面對(duì)日益激烈的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，從形象，技術(shù)和產(chǎn)品等多個(gè)維度出發(fā)，重新進(jìn)行了品牌升級(jí)。 
  在產(chǎn)品外觀上，全新的外觀設(shè)計(jì)與視覺呈現(xiàn)更加統(tǒng)一，更加符合奧克斯時(shí)尚、科技和智慧的品牌定位 。以打造中國制造2025標(biāo)桿為目標(biāo)，擁有亞洲最大智能黑燈工廠的奧克斯空調(diào)，更是從技術(shù)核心發(fā)力，定義了智能時(shí)代的具有競爭力的好空調(diào)。
  可以看到，面對(duì)新的消費(fèi)形勢，奧克斯正在深挖用戶痛點(diǎn)，全力完善渠道體系，做強(qiáng)高端產(chǎn)品，塑造品質(zhì)、時(shí)尚、智能和高端的品牌形象，為消費(fèi)升級(jí)時(shí)代下的傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型帶來生機(jī)與活力。 
  未來，家電行業(yè)智能化、高端化、細(xì)分化、定制化勢不可擋。在日益激烈的消費(fèi)競爭環(huán)境下，毫無疑問，奧克斯將憑借對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的追求，對(duì)創(chuàng)新智能科技和時(shí)尚高端品牌調(diào)性的堅(jiān)持，在眾多競爭者中脫穎而出，為消費(fèi)者帶來超出想象的好產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)自己的品牌升級(jí)。