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| 志高推出子品牌CMV，空調(diào)產(chǎn)業(yè)推行雙品牌運(yùn)作 |
| （時(shí)間:2018-1-9 9:31:47） |
1月6日，廣東志高空調(diào)有限公司發(fā)布了“關(guān)于推廣志高集團(tuán)子品牌CMV核心事項(xiàng)的相關(guān)通知”，通知內(nèi)容顯示，志高集團(tuán)在空調(diào)產(chǎn)業(yè)上將實(shí)施雙品牌運(yùn)作的戰(zhàn)略。就在當(dāng)天，筆者在微信朋友圈也看到了關(guān)于志高推出子品牌CMV的信息，該信息在與志高空調(diào)相關(guān)的渠道內(nèi)快速流轉(zhuǎn)。
在志高內(nèi)部，CMV并不是一個(gè)陌生的詞匯。早在很多年前，CMV便已經(jīng)是志高商用空調(diào)的一個(gè)系列名稱，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的市場(chǎng)推廣之后，CMV在國(guó)內(nèi)商用空調(diào)領(lǐng)域已經(jīng)初具知名度。此次廣東志高空調(diào)有限公司將其注冊(cè)為品牌名，也將該品牌在空調(diào)行業(yè)的發(fā)展推向了一個(gè)全新的境地。筆者還了解到，志高內(nèi)部注冊(cè)了多個(gè)系列或品牌名，CMV只是其中的一個(gè)。
過(guò)去一年中，志高無(wú)論是在家用空調(diào)還是商用空調(diào)的市場(chǎng)銷售上，都取得了快速增長(zhǎng)，并創(chuàng)下了歷史新高的成績(jī)。這給雙品牌運(yùn)作提供了良好的渠道平臺(tái)和市場(chǎng)基礎(chǔ)，事實(shí)上，志高并不缺乏雙品牌運(yùn)作的經(jīng)驗(yàn)，曾經(jīng)以與韓國(guó)現(xiàn)代的合作，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推行現(xiàn)代空調(diào)的產(chǎn)銷。
從國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的品牌格局來(lái)看，不僅僅是志高，美的、海爾等等大型企業(yè)集團(tuán)均采用多品牌運(yùn)作的策略。除了主品牌美的空調(diào)之外，小天鵝空調(diào)也成為了美的家用空調(diào)事業(yè)部的重要組成部分，2017年度小天鵝空調(diào)的產(chǎn)銷規(guī)模超過(guò)了100萬(wàn)套；海爾的品牌矩陣也很豐富，卡薩帝、統(tǒng)帥等等空調(diào)產(chǎn)品市場(chǎng)銷售均處于增長(zhǎng)通道之中。
志高推出CMV品牌，可以在國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)盡可能地?cái)U(kuò)大對(duì)市場(chǎng)和用戶的覆蓋面。據(jù)了解，CMV依托志高空調(diào)的研發(fā)與制造優(yōu)勢(shì)，使得CMV與志高同一平臺(tái)生產(chǎn)、同一產(chǎn)品品質(zhì)保障體系、同一售后服務(wù)平臺(tái)，全國(guó)范圍內(nèi)兩大品牌產(chǎn)品的相關(guān)配件也通用，但是CMV并不享受志高空調(diào)早些年實(shí)施的零配件終生免費(fèi)更換的政策。
從市場(chǎng)和區(qū)域定位上看，CMV主要的目標(biāo)用戶群集中于二、三、四級(jí)市場(chǎng)，這也有可能給在這些市場(chǎng)上廣泛存在的三四線品牌帶來(lái)一定的沖擊和影響。眾所周知的是，隨著近兩年國(guó)內(nèi)家用空調(diào)市場(chǎng)出現(xiàn)爆發(fā)性的增長(zhǎng)，涌現(xiàn)出了大量的中小品牌，此次志高推出的CMV品牌，將直面這些品牌的競(jìng)爭(zhēng)，這也將直接激化三四級(jí)空調(diào)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度。
CMV成為了廣東志高空調(diào)有限公司在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)模化發(fā)展的新支點(diǎn)，可以給其擴(kuò)大市場(chǎng)銷售規(guī)模和提升市場(chǎng)份額締造一條新路徑，而CMV在全國(guó)銷售工作，由廣東維爾當(dāng)貿(mào)易有限公司負(fù)責(zé)。
為了避免給志高空調(diào)現(xiàn)有的渠道網(wǎng)絡(luò)客戶帶來(lái)影響，實(shí)現(xiàn)志高和CMV雙品牌1+1大于2的效果，志高從總部到各個(gè)區(qū)域的產(chǎn)品管理中心，已經(jīng)構(gòu)建了完整的協(xié)同機(jī)制，看得出來(lái)，這一步的邁出，志高集團(tuán)及其空調(diào)公司在前期已經(jīng)經(jīng)過(guò)了較長(zhǎng)時(shí)間的考量和鋪墊。
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