中國家電協會副理事長王雷日前在2014年度空調行業發展趨勢高峰論壇上表示,有關部門正在醞釀新政推動空調產業結構調整升級。醞釀中的“領跑者計劃”,目標指向最高效節能空調對市場的引導作用,而將于2014年5-10月進行的全球環境基金節能空調推進項目制造商銷售競賽和經銷商銷售競賽,也意在促進空調市場推廣。
需求碎片化市場增速放緩經歷了2012年度的深度調整后,空調行業在2013年度出現一定的反彈態勢。有機構預測,2013年空調行業生產規模超過1.1億臺,其中國內零售市場銷售規模接近5500萬臺,增幅預計5%左右。而2014年家電市場將恢復到理性增長狀態,預計空調零售額規模將達1350億元,同比增速5.5%。
現階段,全國空調保有率已經達到4.8億套,空調行業進入高位盤整期。業內專家認為,目前,國內空調消費市場已達到較大的規模基數,市場增速進一步放緩,同時伴隨著原材料長期處于價格低位,整體行業進入成本下行與技術轉型上行階段。
消費個性化漸成潮流2013年度的空調市場,國家節能產品惠民補貼政策和變頻空調新國家標準是影響市場的兩大因素。2013年5月份,空調銷售市場受節能產品惠民補貼政策6月1日即將退出的影響,產生了集中熱銷的效應,銷量同比上升40%以上。而10月1日實施的變頻空調新國標,對后市產品結構的影響更大,直接市場效應將在2014年度逐步顯現。
健康化、智能化、藝術化是空調產品的發展趨勢。在互聯網時代,產品間的比價更容易實現,同質化競爭必然導致激烈價格戰,因此,圍繞消費者個性化需求而進行的差異化研發成為產品競爭的主軸,智能化、時尚化成為消費者選擇空調的重要標準。
經過多年的市場培育,加上最近幾年國內房地產市場的高速發展,聯排、大戶型等中高端住宅的逐年增加,帶動國內重點市場家用中央空調消費需求的穩步提升。截至2013年上半年,家用中央空調銷售規模已達50億元,同比增長超過20%。
行業或迎新一輪增長近幾年,國內空調銷售總體呈現振蕩上升趨勢。據統計,2008-2012年,國內空調市場規模從低于3500萬臺,擴張到5000多萬臺,預計2013年度內銷將實現5%以上的增長。從出口數據看,2010-2012年空調出口量持續穩定在4000萬套以上,出口量占中國空調行業銷售總量的比例也一直保持在45%左右;結合2013年整個空調行業和全球經濟回暖的趨勢,預計2013年出口量將達到5000萬套。
面對高位盤整期的市場狀況,一方面,空調行業的產業升級力度將加大。王雷透露,2013年是空調制冷劑替代的凍結年。從2014年起,政府將對包括空調制冷劑R22在內的HCFCs生產和使用采用配額許可證管理制度。從國內外政策趨勢來看,天然環保制冷劑是未來房間空調器行業制冷劑的一個方向。與此同時,空調行業目前已有16條空調器和壓縮機生產線正在改造轉換成天然工質碳氫制冷劑技術,未來還有5條生產線實施技術轉換。
另一方面,空調行業將重點開拓三四線市場。王雷認為,目前城鎮每百戶空調保有量為120臺,農村市場每百戶空調保有量為20臺左右,與發達國家仍有很大距離,未來需求空間巨大。隨著新型城鎮化建設的推進,將給飽和度本就不高的三、四級市場帶來放量增長,僅此一項預估將帶來近千萬臺空調的消費需求。
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