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| 【空調】我國空調行業消費需求趨向多元化發展 |
| （時間:2013-12-16 9:38:30） |
在前不久舉行的“2014年度中國空調行業發展趨勢高峰論壇”上，業界人士表示，國內空調行業正進入高位盤整期與發展機遇期，面對整個空調行業增長趨緩和需求多元化的趨勢，空調行業也應運用大數據、精準營銷等互聯網技術開發新產品，以順應市場發展。
市場增速放緩
經歷了2012年度的深度調整期，空調行業在2013年度表現出了一定的反彈態勢。有數據預測，今年空調行業生產規模將超過1.1億臺，其中國內零售市場銷售規模接近5500萬臺，預計增幅僅有5%左右。
多位專家在論壇上表示，目前，國內空調消費市場已達到較大的規模基數，行業目前已進入高位盤整期與發展機遇期。市場增速進一步放緩；同時伴隨著原材料長期處于價格低位，整體行業進入成本下行與技術轉型上行階段。
他們認為，現階段，全國空調保有率已經達到4.8億套，同時整體國內經濟和房地產市場走勢仍然不明朗，存在一系列的負面因素，可以說空調行業已經進入高位盤整期。
“隨著剛需釋放、城鎮化、國家新能效標準實施政策等因素的拉動，市場仍會保持一定的增長，但整體增速會的放緩，空調市場的渠道結構也在加速進行轉變。”蘇寧云商總裁金明指出，目前，一、二級市場高能效空調、房地產的發展在一定程度上促使行業重回上升的趨勢。三、四級市場在城鎮化的推動下將加快發展，推進整個渠道進一步下沉。尤其是電子商務的發展，再次重構了整個市場渠道。
金明說，互聯網浪潮已經不可逆轉地改變著每一個行業，影響到每一個企業，空調行業亟待尋找新的零售模式。空調行業也應運用大數據、精準營銷等互聯網技術開發新產品，以滿足消費者的個性化需求。
個性化消費漸成潮流
隨著社會經濟的蓬勃發展，中國消費群體的格局也產生重大變化，2013年度空調市場消費者多元化的產品需求和碎片化的消費特性日益凸顯。
對于2013年度的中國空調市場而言，節能惠民政策和變頻空調新國標是影響市場的兩大政策。今年5月份，空調銷售市場受節能惠民政策即將退出的影響，產生了集中熱銷的效應，銷量同比上升40%以上。據中怡康總經理賈東升介紹，節能惠民政策不僅引導了產業轉型升級，而且持續影響著產品發展方向，以高效節能產品為例，其市場占比從2012年年中的近20%，發展到2013年5月已突破60%。而變頻空調新國標將對后市產品結構的影響更大，預計其直接市場效應將在2014年度逐步顯現。
健康化、智能化、藝術化是空調產品發展的重要趨勢，在互聯網時代，產品間的比價更容易實現，同質化競爭必然導致激烈價格戰，因此圍繞消費者個性化需求而進行的差異化研發成為產品競爭的主軸，智能化、時尚化成為消費者選擇空調的重要標準。據中怡康周度監測數據顯示，2013年中秋國慶黃金周期間，空調柜機市場中，時尚省空間的圓柱形柜式空調零售量同比增速高達315.6%，美的天行、海爾帝樽、三星Memory智能空調、海信“蘋果派A8”等圓柱形柜機的推出，表明企業正通過產品差異化來滿足消費需求的變化。
經過多年的市場培育，加上最近幾年國內房地產市場的高速發展，聯排、大戶型等中高端住宅的逐年增加，帶動國內重點市場家用中央空調消費需求的穩步提升。截止到今年上半年，銷售規模已達50億元，同比增長超過20%。
此外，由于霧霾天氣的影響加劇，消費者對空調產品的健康功能需求日益明顯。2013年度，空調企業紛紛推出除甲醛、除PM2.5、空氣凈化等功能的空調產品。隨著互聯網、物聯網技術的日益成熟與普及，2014年空調市場上，具備“除甲醛”、“空氣凈化”功能的健康空調將成為空調市場的另一大亮點。
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