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| 【空調】空調市場轉向利潤主導型 |
| （時間:2013-9-27 11:06:41） |
2013年空調市場走出了一條先抑后揚的曲線。去年下半年空調市場震蕩下行，隨著節能惠民效應的逐漸體現，空調市場在“元春”節點漸入佳境，至今年5月攀至高峰。
奧維咨詢（AVC）總裁喻亮星認為，2013空調冷年的整體市場規模增長緩慢，但利潤導向比較明顯。節能惠民、變頻空調、貫流空調和電子商務成為空調市場的四大熱點，尤其是變頻空調的認知度達到一個較高水平，使得空調市場的利潤率得到了一定提升。但由于宏觀環境未見好轉，后市預期謹慎樂觀。
向利潤導向轉型
奧維咨詢（AVC）白電監測數據顯示，2013冷年銷量4369萬臺，同比增長5.8%，銷售額1526億元，同比增長8.1%。
在宏觀環境未見明顯好轉的情況下，空調市場的增長主要受益于同比基數偏低和“國五條”利空預期刺激樓市需求的提前釋放。此后，由于惠民政策的效應體現，2013年上半年市場需求拉動明顯。
從數據上看，空調市場銷售額的增長要明顯大于銷量的增長。這符合空調企業從規模導向轉向利潤導向的戰略轉型。奧維咨詢（AVC）監測數據顯示，第一陣營的品牌均價提升拉動市場整體均價上漲2%。
由于今年6月開始，家電行業進入政策空白期，因此奧維咨詢（AVC）預計，與上半年相比，下半年空調市場將出現一定程度的下滑，總體上持謹慎樂觀態度。
節能惠民助力明顯
節能惠民、變頻空調、貫流空調和空調企業逐漸加大電子商務的力度是2013冷年的四大熱點。
節能惠民無疑是上半年空調市場的最大助力。節能空調的銷量去年10月開始攀升，“元春”漸入佳境，直至“五一”的翹尾效應，節能空調產品的占比達到了67.5%較高比例。
奧維咨詢（AVC）品牌總監蘇亮表示，在這種銷售節奏中，部分空調企業把握住了良機，利用節能惠民進行沖量，從我們的觀察看，也取得了不錯的效果�？梢�，空調企業在市場營銷策略上還是要因地制宜、有的放矢。
隨著電商渠道的發展，空調線上市場規模占比趨勢上升。奧維咨詢（AVC）電子商務監測數據顯示，目前占整個市場比例大約在3%~5%之間，因空調相比冰箱、洗衣機價格較高，且涉及上門安裝，這一比例相對較低。但隨著各廠商對這一渠道的重視，預計全年線上占比將達4.2%。
變頻空調偏好度高
變頻空調舒適、節能的特性經過空調企業幾年的大力推動，目前已經達到了較高的認知度。通過奧維咨詢（AVC）對消費者的研究顯示，消費者對變頻空調的偏好度已上升至66%。
變頻空調的高偏好度，得益于以下三個方面。一是龍頭企業的大力推動，其他品牌的迅速跟進；二是變頻空調進入節能惠民政策減小了定變頻空調之間的差距；三是新的空調能效標準有利于變頻空調的性能體現。
奧維咨詢（AVC）預計，家用空調市場變頻產品占比下一年度仍將保持上升態勢，預計將達到55%，此后將逐漸進入緩慢增長區間。
除此以外，貫流空調逐漸成為市場新的增長點。時尚的外形、改良的結構讓柜機市場出現了一股新勢力。尤其是貫流空調內部結構的改善，大大改善了柜機的噪聲和震動，使得柜機舒適感進一步提升。
奧維咨詢（AVC）白電監測數據顯示，貫流風輪柜機在變頻柜機中的銷量占比呈快速上升趨勢。截至2013年6月，貫流風輪柜機銷量占比提升至26.3%。
蘇亮表示：“貫流風輪柜機已經從形象產品逐漸轉為中高端主銷產品。而隨著貫流風輪柜機進入者不斷增多，該類型柜機銷售均價逐步下降。”
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