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| 【空調(diào)】奧克斯空調(diào)穩(wěn)中求快 |
| （時間:2013-8-13 9:17:28） |
在2013冷年中，空調(diào)界正在面臨前所未有寒流危機，如何持續(xù)擴大市場份額，保證企業(yè)效益，繼續(xù)穩(wěn)居行業(yè)前列已成為各大空調(diào)行業(yè)巨頭首要的研究課題。奧克斯作為唯有少數(shù)領(lǐng)軍品牌企業(yè)在空調(diào)市場整體下跌形式下持續(xù)增長。
隨著近年來整個空調(diào)產(chǎn)業(yè)步入增長滯漲期，領(lǐng)導(dǎo)品牌奧克斯空調(diào)以堅持客戶導(dǎo)向、堅持產(chǎn)品導(dǎo)向的“轉(zhuǎn)型升級”為的核心品牌戰(zhàn)略指導(dǎo)下，通過對產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)品質(zhì)的高度重視贏得了消費者良好的口碑。
而正是有了堅實的品質(zhì)做保障，經(jīng)過品質(zhì)戰(zhàn)略的洗禮，在整個空調(diào)市場競爭異常激烈、剛性需求趨于低迷、競爭對手投入力度加大的背景下，空調(diào)內(nèi)銷公司通過“品質(zhì)基石”和“創(chuàng)新靈魂”等戰(zhàn)略的持續(xù)實施，仍保持著穩(wěn)定增長勢頭，2013年上半年實現(xiàn)了同比增長45%，穩(wěn)居國內(nèi)空調(diào)市場增長第一陣營。“品質(zhì)”戰(zhàn)略的實施，無疑讓奧克斯成為空調(diào)業(yè)少數(shù)實現(xiàn)彎道超車的企業(yè)。
2013年一開年，奧克斯續(xù)約李連杰，借由這位實力派功夫巨星鎖定自己的品質(zhì)形象；另一方面，在產(chǎn)品端，繼此前“熱霸空調(diào)”、“鏡界空調(diào)”等一系列消費者耳熟能詳?shù)拿餍钱a(chǎn)品后，奧克斯又奉上主打“好變頻1度到天明”理念的博客產(chǎn)品，一舉開啟了變頻空調(diào)舒適新標準。
而在3月的上海家博會上，奧克斯博客、鏡界等產(chǎn)品一經(jīng)亮相，便成為現(xiàn)場亮點。兩款明星產(chǎn)品所展現(xiàn)出的“智能化、高端化、節(jié)能化、時尚化”吸引了眾多消費者、媒體的關(guān)注，“高能效+高品質(zhì)”也被業(yè)內(nèi)人士看作是空調(diào)行業(yè)未來的發(fā)展趨勢。
而在服務(wù)層面，奧克斯以先行者的姿態(tài)，不斷提升制造企業(yè)的服務(wù)品質(zhì)。當前，在我國空調(diào)產(chǎn)品的用戶滿意度不足80%的情況下，奧克斯空調(diào)的用戶滿意度一路攀升至95%，穩(wěn)居行業(yè)最前列。正是堅持客戶導(dǎo)向、堅持產(chǎn)品導(dǎo)向的品質(zhì)戰(zhàn)略，助推奧克斯2013年上半年實現(xiàn)了穩(wěn)步快速的增長，成就了奧克斯在國內(nèi)空調(diào)市場的一線地位。
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