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| 【空調】空調業洗牌加速 節能與渠道升級不可止步 |
| （時間:2013-6-25 9:51:19） |
6月份，有兩件事備受我國空調業界關注：空調能效新國標何時落地實施以及電商6月大戰。
近年來，國家出臺了數輪政策促進節能空調產品的推廣和普及，節能變頻空調銷售占比已有大幅提升。據中怡康數據顯示，截至今年4月份，中標節能惠民工程的空調產品的零售市場占有率已增長至65.69%。資深家電觀察家彭雄江表示，經過連續5年的政策補貼，國內高能效空調時代已完全到來。為此，雖然國家相關補貼政策已結束，但是企業“開倒車”走高能耗的路子已經不可能。
新國標將落地市場準入門檻提高
近日，有消息稱，空調能效新國標《轉速可控型房間空氣調節器能效限定值及能源效率等級》將于本月發布，并將于下半年，極有可能10月份開始執行。
新標準規定，變頻空調能效限定值將從現在的3.0提升至3.9，市場準入門檻也將由5級提升至3級，具體來說，原來3級、4級、5級空調將被徹底淘汰。同時，新標準還將新增1級能效產品，1級、2級空調將自動下調至2級和3級。
新國標一旦執行，我國空調行業必將迎來再次深度調整，特別是對行業三甲之外的品牌商來說，能否及時切換好生產線、持續加大節能技術創新升級，對企業生存發展至關重要。
對此，TCL空調方面表示，公司早已切換好生產線，只等新國標發布。目前TCL網上商城在售空調均為1級、2級能效產品。此外，TCL空調相關負責人還表示，公司將攜“雅典娜”等八大系列空調產品，以全線節能升級的舉措應對新環境下的市場變局。
除了新國標將于本月發布這個消息外，電商大戰的進程也一直牽動著空調業界的神經。
電商大戰促企業布建多元化渠道
受節能補貼政策結束和低溫天氣影響，空調銷售在本月初并沒有出現往年的爆量。然而，京東等電商主導的6月促銷大戰，使得空調銷售達到了年度峰值。
據了解，格力、美的、海爾、TCL等空調品牌均加入了電商年中大促。京東方面表示，在京東17—19日的“老劉專場”三天中，空調銷售突破4個億，銷售近17萬套，其中TCL、美的、志高、格力等品牌表現搶眼。此外，在接下來的幾天中，京東還會陸續推出“空調消暑季”、“京東清涼節”等活動，持續加大空調產品促銷力度。京東預計本月空調銷售可突破8億，接近35萬套。
電商的快速崛起帶來了空調零售渠道的變革。業內預計在未來3年中，線上銷售在空調零售中占比將達20%以上。在競爭日益激烈的空調市場，企業均加速進行多元化渠道布建。
以TCL空調為例，除加強與傳統零售連鎖和天貓、京東等電商渠道合作外，還自建了網上商城。此外，TCL集團目前正在致力于城市專賣店與農村專賣店建設，這些自建渠道都將為TCL空調的發展提供強力保證。
空調新國標落地后，行業洗牌必將加速進行，行業格局將持續變化。屆時，企業能否順利實現產品轉型升級以及在渠道建設方面取得突破，將決定企業在未來市場競爭中的地位和命運。
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