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| 【空調】國內空調產業市場集中度不斷提高 |
| （時間:2013-6-20 9:15:25） |
在國內空調產業的版圖當中，珠三角地區占據著絕對重要的地位，這里產業供應鏈齊全、整體實力強勁，集中著國內一二線主流品牌，包括行業巨頭格力、美的，以及志高、格蘭仕、海信科龍（000921）等，占去了市場超過七成的份額。不過近年，長三角地區的空調產業也得到了一定的發展，其區域優勢引起部分珠三角品牌將生產基地設在那里，而本土品牌奧克斯等也逐漸崛起，成為市場相當重要的力量。
市場：品牌集中度還將提高
2012年，受宏觀經濟不景氣、房地產市場需求低迷、以舊換新及家電下鄉政策導致消費需求提前預支等因素的作用，空調行業盡顯頹勢。隨著2012年下半年國內經濟形勢逐漸轉好。2013年保障房的陸續使用和房地產市場的企穩回暖，加上節能惠民政策不斷深入的共同作用，空調市場終于在2013年第一季度迎來了復蘇勢頭。中怡康的監測數據顯示，1—3月，空調零售量及零售額同比增幅分別達到17.1%和21.44%。
中怡康副總裁彭煜認為，節能惠民工程在過去一年對產業結構調整和終端消費的拉動作用明顯，截至2013年4月，空調節能中標產品零售量市場占有率從去年6月的15.62%增長至65.69%。隨著6月1日節能惠民補貼政策結束，2013年下半年空調市場也將隨之進入深度調整期，第三季度可能再現低谷，從第四季度開始將逐漸回穩。
目前，國內空調市場仍然是少數龍頭企業占據絕對優勢地位的局面。據中國電子商會副秘書長陸刃波介紹，我國空調業發展最高峰時大約有400個空調品牌，但隨著競爭的加速，不少中小企業已被市場所淘汰。而新的變頻空調能效標準的實施，市場門檻將再次提高，中小企業的將進一步壓縮。數據顯示，目前一二線品牌占去了市場近九成的份額，品牌集中度較高。
珠三角：雙巨頭絕塵在前
國內空調市場最領先的兩大品牌均是珠三角企業，根據產業在線公布的空調銷售市占率的數據顯示，2012年格力和美的銷量市占率分別為32.9%和21.3%，今年一季度的銷量市占率則分別為33.4%和27.1%，兩巨頭就占據了國內空調市場六成的份額，將其他品牌遠遠甩在了后面。
尤其格力的龍頭態勢明顯，根據格力電器（000651）去年的財報數據顯示，2012年全年實現營業總收入1001.10億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤73.8億元，同比增長40.92%。其中空調業務收入就達到了888.86億元，占比總營收的97.4%。而且格力保持了領先的盈利能力，近五年度數據顯示，格力電器自2009年起毛利率攀升，除2011年外均高于20%，至2012年更是達到高點26.29%，凈利率亦隨之上升。
有業內專家表示，近兩年格力空調的強勢領跑，已經開始促使空調行業從以往“格力美的雙寡頭、海爾常年老三”的市場局面，開始變形為格力的一枝獨秀。
盡管與格力的差距有所拉開，但美的的市場表現仍優于其他空調品牌。根據美的電器（000527）的財報數據顯示，去年營業收入681億元，歸屬于母公司凈利潤為35億元，其中空調機零部件業務的營收達到514億元。
不僅是格力、美的，國內空調行業排名靠前的還有多個珠三角企業，海信科龍近年份額不斷上升，根據中怡康數據，一季度海信空調零售量增長50%以上，大幅超過行業的8.7%，市場份額提升1.5個百分點，順德工廠是其全國三大基地之一。志高空調始終保持在第二集團軍前列，產業在線的數據顯示其去年的銷量市占率為4.1%，今年一季度為3.8%。格蘭仕空調近年的活躍度也有所上升，日前更是推出低于市場同類產品價格的變頻空調新品，主打普及概念，以期謀取更多市場份額。
長三角：努力追趕在后
盡管珠三角企業在國內空調市場版圖中占據著絕對主導的地位，但長三角地區的空調產業發展也不容小覷。
包括格力、美的均在長三角地區設有重要的生產基地。格力2008年建成的合肥基地是格力電器除珠海本部之外的最大空調生產基地，也是中國中東部地區最大的專業化空調生產基地。美的蕪湖基地也成為空調生產能力僅次于其順德總部的重要基地，蕪湖基地全部生產二級能效以上的高端產品，供應內外銷兩個市場。
志高新聞發言人黃通華分析，珠三角家電企業將生產基地落戶長三角，一方面是看中產業鏈規模能支撐企業發展，其次是當地政府給出的產業優惠政策。此外，長三角地區具有地理優勢，將生產基地設在這里，可以輻射全國其他地區，節約物流成本。
盡管與珠三角品牌存在差距，但長三角品牌正在努力追趕。在長三角的“本土”空調品牌中，奧克斯也是一家以空調為主業的企業，在過去的幾年中，在空調業務方面表現出色，目前位于國內空調市場第二集團軍的前列。據奧克斯空調事業部總經理王玉龍介紹，在去年行業增速放緩、甚至下滑的情況下，奧克斯仍創下同比15%-90%逆勢增長的成績，去年奧克斯集團實現營收405億元，其中，國內市場渠道逆勢增長7%。
奧克斯的野心顯然更大，想對第一集團軍發起沖擊。王玉龍表示，2013年奧克斯集團收入將達到500億元，2015年將向800億元發起沖擊，作為集團的戰略核心，空調業務將沖擊市場前三甲，三年內實現800萬臺的目標。
長三角另一家空調企業春蘭曾經紅極一時，但近年風光不再，一度被邊緣化。不過去年開始提出復興計劃，調整產品結構，發力壓縮機、中央空調業務，目標2015年回歸市場主流陣營，市場占有率超過15%。
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