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| 【空調】產品結構升級 我國空調市場“漲”聲不斷 |
| （時間:2013-3-6 9:01:20） |
隨著天氣轉暖，進入3月份之后，空調市場開始啟動2013年的旺季市場。與2012年開局低迷的形勢相比，2013年空調旺季市場開局良好，并且銷售形勢看“漲”。一方面，是銷量上漲，整體市場預計比去年回升8%左右，廣州地區有望達到最高30%左右的同比增長；但另一方面，隨著空調產品結構調整以及各種因素作用，空調旺季市場也傳來“漲價”的消息。
銷售看“漲”：市場擴容8%左右
整體來看，2012年國內空調市場比較低迷，內銷下滑明顯達14.7%。但是進入2013年之后，整個家電市場銷售形勢不錯，蘇寧、國美、廣百電器等主要連鎖渠道的銷售顯示，以空調為代表的大家電都業績不俗。
對于空調市場的整體形勢，業內認為，節能補貼政策、電商渠道的拓展等多重利好因素影響將加快空調行業的調整，整體市場將加速回升。
尤其是正在實施的節能補貼政策，預計將帶動空調市場容量3%左右增長，而在整體上，預計空調市場容量整體規模或擴容8%。
價格看“漲”：產品結構升級漲價10%
目前空調行業正在從政策刺激的消費增長模式中逐漸轉型到消費升級的大趨勢，結構性增長將成為市場增長的主導。
2013年變頻空調將實施新能效國標，節能標準將進一步提升，由此將帶來新一股消費升級潮。此外，空調壓縮機等成本以及人力、原材料成本等因素，也將有小幅上漲。
行業內部分析認為，考慮到基礎成本、產品結構、政策因素、上游生產商戰略等因素的影響，2013年空調產品價格將穩中有升，消費結構的升級帶來的成本壓力則是空調均價上漲的主要因素，價格可能會上漲10%左右。
產品換代：節能仍然是主流
“節能”仍然是整個空調市場的關鍵詞。正在實施的“節能補貼”政策，已經實現了空調市場的結構升級，空調產品升級換代穩步推進。例如，美的推出了“一晚一度電”的ECO節能空調，格力、海信等其它品牌也相繼推出低能耗待機的節能型號。目前，美的正在全國招募500名“一晚1度電”用戶見證大使，在用戶監督下實地測試節能效果。
可見，消費者對變頻產品的認可大大提高，節能環保成為產品關鍵衡量指標。據賣場統計，2012年節能產品占比已達60%。在蘇寧，節能產品銷售占比已超70%。隨著補貼的持續推進，規模生產優勢帶來的成本降低，將促使高能效空調占比提升10%左右，預計2013年節能空調產品占比將達80%。
而值得注意的是，由于變頻空調新能效比國標的實施，部分低能效比空調將會出現“降價清貨”的趨勢。
功能升級：空氣凈化功能受重視
隨著去冬今春各地PM2.5值的超標，空氣凈化功能逐步為消費者所關注。空氣凈化、氣流循環等功能成了顧客選購空調時的附加需求，海爾除甲醛空調、格力可除微塵空調等產品更受消費者關注，其它如快速冷暖、智能感知、聰明風等功能也受到消費者重視。
此外，各種新技術和新冷媒的應用也不斷推陳出新，冷觸媒、全直流變頻、無氟變頻、云空調、智能化等新技術均應用在變頻及節能產品中。
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