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| 【空調(diào)】四大關(guān)鍵因素決定商用空調(diào)未來發(fā)展態(tài)勢(shì) |
| （時(shí)間:2012-10-19 8:47:12） |
2012年我國(guó)家用空調(diào)市場(chǎng)萎縮，空調(diào)企業(yè)押寶商用空調(diào)，冀望在低迷的市場(chǎng)環(huán)境下保持增長(zhǎng)，但這一愿望并不如人意。2012年上半年商用空調(diào)市場(chǎng)增長(zhǎng)率約為15%，同比下降10個(gè)百分點(diǎn)，企業(yè)訂單量明顯不足。
據(jù)奧維咨詢監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2012年上半年我國(guó)商用空調(diào)在2011年下半年速度放緩的基礎(chǔ)上繼續(xù)減速，總體市場(chǎng)規(guī)模約247億元，比2011年同期下降11.3%，降幅創(chuàng)歷史之最。從上半年的整體形勢(shì)來看，下半年的行業(yè)仍然面臨著諸多的挑戰(zhàn)。
奧維咨詢(AVC)認(rèn)為，下半年伴隨著宏觀政策的松動(dòng)以及各品牌的戰(zhàn)略調(diào)整，商用空調(diào)行業(yè)整體低迷現(xiàn)狀或?qū)⒂兴淖儯A(yù)計(jì)2012年相較于2011年市場(chǎng)規(guī)模持平或略有下滑，約550億元。
高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)一去不復(fù)返，盡管下半年伴隨著政策松動(dòng)以及各品牌的戰(zhàn)略調(diào)整，商用空調(diào)行業(yè)整體低迷現(xiàn)狀或?qū)⒂兴淖儯暝鏊俜啪徱殉啥ň帧Ｉ逃每照{(diào)市場(chǎng)低迷前景不樂觀何時(shí)觸底反彈成業(yè)內(nèi)關(guān)注的話題。
奧維咨詢奧維學(xué)院院長(zhǎng)張彥斌在接受專訪時(shí)表示，商用空調(diào)的市場(chǎng)前景同整體經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境密不可分。整體經(jīng)濟(jì)的好轉(zhuǎn)有助于商用空調(diào)行業(yè)的發(fā)展，四大因素決定其未來的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
一、整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展
商用空調(diào)同整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著密不可分的關(guān)聯(lián)性，因此，2012年下半年及2013年新冷年的商用空調(diào)市場(chǎng)將隨著整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化而變化，呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)。
博信資本投資決策委員會(huì)主席孫兵日前表示，未來中國(guó)GD會(huì)保持到6%，依舊是全球經(jīng)濟(jì)最活躍的地方，與此同時(shí)中國(guó)的決策層也意識(shí)到把GDP增長(zhǎng)放在一個(gè)合理的區(qū)間，更加強(qiáng)調(diào)政策的調(diào)整、資源結(jié)構(gòu)的優(yōu)化配置，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨的改革轉(zhuǎn)折點(diǎn)，中國(guó)的任務(wù)和方向是擴(kuò)大內(nèi)需、保障民生，發(fā)展的核心動(dòng)力是農(nóng)村城鎮(zhèn)化。
這一分析無疑給予商用空調(diào)市場(chǎng)強(qiáng)大的信心，中國(guó)作為全球最大的空調(diào)生產(chǎn)國(guó)和潛力巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，隨著全球經(jīng)濟(jì)的逐步恢復(fù)，或?qū)⒂瓉硇乱惠喌陌l(fā)展。而對(duì)于中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)何時(shí)走出低迷，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)危機(jī)正處于持續(xù)深化的階段，波及范圍廣、影響大，商用空調(diào)或?qū)⑿枰獛啄陼r(shí)間才能走出這一低迷期。
二、房地產(chǎn)市場(chǎng)的變化
盡管全球經(jīng)濟(jì)的低迷讓商用空調(diào)增長(zhǎng)的腳步放緩，于此同時(shí)也看到，與家用空調(diào)相比，商用空調(diào)收到整體經(jīng)濟(jì)的影響相對(duì)較弱。國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展催生大型現(xiàn)代化商業(yè)辦公樓、賓館、商場(chǎng)、超市不斷興起，為商用中央空調(diào)撐起巨大市場(chǎng)空間。
2012年以來，部分中心城市出招吸引開發(fā)商投資商用土地。2012年2月1日，安徽省合肥市政府連發(fā)三項(xiàng)土地使用新政，推進(jìn)商業(yè)用地開發(fā)。這三項(xiàng)新政文件中提到的，關(guān)于對(duì)“建設(shè)大型商業(yè)綜合體、五星級(jí)酒店，對(duì)總投資在5億元以上的大型商業(yè)綜合體項(xiàng)目”的鼓勵(lì)措施，受到外界關(guān)注。
據(jù)悉，自調(diào)控實(shí)施以來，尤其是限購(gòu)令實(shí)施以來，商用地占據(jù)了眾多城市土地市場(chǎng)的主流位置。
跟隨商用地的商用空調(diào)市場(chǎng)或?qū)㈦S著房地產(chǎn)市場(chǎng)的變化而呈現(xiàn)波動(dòng)，但市場(chǎng)總體趨勢(shì)仍趨于樂觀。
三、產(chǎn)業(yè)承接轉(zhuǎn)型新熱點(diǎn)
隨著國(guó)家對(duì)中西部地區(qū)的重視，中部崛起和西部大開發(fā)戰(zhàn)略的持續(xù)貫徹及國(guó)家的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，中西部地區(qū)成為我國(guó)的產(chǎn)業(yè)基地。隨著中西部地區(qū)建筑業(yè)、工商設(shè)施發(fā)展及生活質(zhì)量的提高，商用空調(diào)產(chǎn)品的需求日益加大，需求范圍和需求層次也呈現(xiàn)復(fù)雜化和多樣化的發(fā)展趨勢(shì)。中西部地區(qū)基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)和房地產(chǎn)將迎來增長(zhǎng)，中央空調(diào)作為基礎(chǔ)建設(shè)的配套設(shè)備，其需求也隨之?dāng)U大。
近幾年，隨著國(guó)內(nèi)空調(diào)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，加之三大政策的逐步退出，成本上升以及出口環(huán)境的惡化，層層重壓之下，空調(diào)廠商也開始轉(zhuǎn)變發(fā)展思路。不少企業(yè)已開始進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移和品牌升級(jí)，紛紛搶灘中西部市場(chǎng)，爭(zhēng)奪更多的市場(chǎng)份額，以便于在未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
“十一五”以來，中央提出實(shí)施西部大開發(fā)、促進(jìn)中部地區(qū)崛起等戰(zhàn)略。在宏觀戰(zhàn)略指引下，我國(guó)正努力補(bǔ)齊經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展區(qū)域均衡的“短板”，賦予相對(duì)落后地區(qū)更大的政策空間。而我國(guó)沿海空調(diào)企業(yè)搭乘政策的“快車”，迅速調(diào)整策略將生產(chǎn)基地向中西部地區(qū)挺進(jìn)。
中西部地區(qū)空調(diào)市場(chǎng)高速增長(zhǎng)，市場(chǎng)整體容量大、競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較弱、利率較高，空調(diào)市場(chǎng)展現(xiàn)出巨大的消費(fèi)潛力，吸引眾多中央空調(diào)企業(yè)加速中西部戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移升級(jí)。而同時(shí)空調(diào)企業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的市場(chǎng)投入產(chǎn)出比日益下降，深耕中西部市場(chǎng)成為提高利潤(rùn)率的重要手段。空調(diào)制冷行業(yè)在生產(chǎn)地向中西部轉(zhuǎn)移的同時(shí)，也在不斷挖掘中西部空調(diào)市場(chǎng)的潛力。
四、節(jié)能環(huán)保政策新動(dòng)向
商用空調(diào)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開政策的保駕護(hù)航。日前，國(guó)務(wù)院再度批準(zhǔn)在消費(fèi)品領(lǐng)域增加高效節(jié)能單元式空調(diào)產(chǎn)品，在工業(yè)領(lǐng)域新增風(fēng)機(jī)、水泵、壓縮機(jī)、變壓器4類產(chǎn)品推動(dòng)節(jié)能產(chǎn)品的消費(fèi)升級(jí)。
奧維咨詢張彥斌院長(zhǎng)認(rèn)為，這一輪節(jié)能補(bǔ)貼政策將帶動(dòng)空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，節(jié)能環(huán)保的產(chǎn)業(yè)政策更加明顯，商用空調(diào)將間接受惠于這一政策。
另?yè)?jù)可靠消息，政府有關(guān)部門對(duì)商用空調(diào)中的冷水機(jī)組、多聯(lián)機(jī)、單元式空調(diào)的能效補(bǔ)貼調(diào)研已經(jīng)結(jié)束，正在擬定相關(guān)的補(bǔ)貼實(shí)施細(xì)則。一旦這一補(bǔ)貼政策出臺(tái)，不僅對(duì)整體商用空調(diào)的繁榮起到積極的推動(dòng)作用。
這一節(jié)能補(bǔ)貼政策出臺(tái)后，在產(chǎn)品的節(jié)能上具有一定技術(shù)儲(chǔ)備的商用空調(diào)企業(yè)將獲益這一政策，政策利好或許成為商用空調(diào)品牌的在市場(chǎng)推廣的機(jī)遇，將進(jìn)一步拉大市場(chǎng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
隨著我國(guó)改善金融運(yùn)行的微觀機(jī)制、保持物價(jià)總水平基本穩(wěn)定、大力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)等任務(wù)的進(jìn)行，我國(guó)商用空調(diào)市場(chǎng)依然是眾多企業(yè)共相關(guān)注的“掘金”熱點(diǎn)，商用空調(diào)市場(chǎng)或?qū)⒂瓉砀蛹ち业氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。
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