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以“蛻變”為主題的2013年奧克斯空調全國渠道經銷商峰會暨新品“D系列”全球首發式日前在寧波舉行，攜34款D系列空調新品登場的奧克斯完成了其在2013冷年的開場秀。據了解，本次活動上，奧克斯依然延續了多年的變革主旋律，決意以“陣地轉移、精準營銷、產品亮劍”等一系列舉措構筑品牌、產品、營銷的協同驅動力，實現其在新經濟形勢下的戰略布局。
剛剛過去的2012冷年，在房地產調控、宏觀經濟不景氣、以舊換新及家電下鄉等政策是消費力提前透支等因素作用下，以空調為代表的家電行業頹勢漸顯。數據顯示，2012冷年，國內空調市場銷售量同比下滑25.12%，銷售額同比下滑19.36%。
今年6月，國家節能惠民新政出爐，給予節能空調每臺最高400元的財政補貼，這給空調市場注入了一劑強心針。而隨著近期節能惠民工程的第二次擴容，節能補貼產品在原有7個品類基礎上又增加單元式空調等6類新品，中央財政還將追加140億元。
值得一提的是，在政府主導的救市大戲中，從6月起，奧克斯先后發動了三重補貼、鄉鎮聯動等戰役，通過大幅讓利、渠道下探、精準促銷等方式不僅借旺季的東風將庫存消化殆盡，也實現了其在全國鄉鎮市場的一次摸底調查及全國經銷商的密切聯動。
2012冷年，與空調全行業大幅下滑形成鮮明對比的是奧克斯逆勢上揚15%，這使其成為行業內唯一一個連續4年維持兩位數增長的企業。對此，奧克斯空調國內營銷總經理金杰表示：“這一方面是得益于在行業外部環境變化之時及時做出的渠道、營銷、產品、促銷政策等多方面的調整，另一方面也是奧克斯近年來持續蛻變而積聚出的品牌能量、技術優勢、團隊默契，令奧克斯可以冷靜應對各種復雜局面。”
金杰說道：“在過去半年中，奧克斯針對空調市場進行了全國范圍的摸底調查，結果顯示，隨著城市空調市場基本飽和、房地產政策走向具有不確定性、新興消費群體崛起、消費升級時代的到來等一系列疊加因素的顯現，空調行業的升級、營銷方式的轉變已經迫在眉睫。”
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