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| 【空調】我國中央空調產業競爭趨向白熱化 |
| （時間:2012-4-24 11:13:20） |
隨著建筑業、工商設施發展及生活質量的提高，人們對中央空調產品的需求日益加大，需求范圍和需求層次也呈現復雜化和多樣化的發展趨勢。2011年,我國中央空調市場的總體銷售額約為540億元，同比2010年增長了28.6%。2011冷年上半年度，我國中央空調全國總容量超過300億元。面對中央空調這一尚未開發殆盡的藍海，國內空調品牌大手筆斥資進入，搶占市場先機，點燃中央空調市場的戰火，中央空調業規模將逐步擴大，競爭也將更加白熱化。
盡管從2009年度開始國內中央空調市場再次呈現出爆發性的增長，但是市場銷售規模的擴大并沒有因此而降低市場競爭的程度，相反，為了謀求更大的空間，競爭則顯得更為激烈。面對激烈的競爭，部分企業已經開始轉變經營思路，貫徹經銷制度。同時，中央空調企業伴隨著巨大的目標壓力，市場考核體系會將壓力在產業鏈內向下游傳遞。
據慧聰空調制冷網記者走訪市場發現，中央空調競爭加劇的趨勢不僅表現在生產商運用自身技術和資金優勢強力進入中央空調產業，也表現為更多的經銷商和代理商將業務的側重點放在中央空調這一“蛋糕”上。
近年來，本土品牌開始突圍長期被外資品牌的占據中央空調市場，國家對建筑節能大力推進，中央空調成當前到2015年建筑節能服務行業發展的巨大力量，必將導致中央空調產品需求總量的高速增長。但是2011年下半年，隨著房地產調控的外部宏觀經濟環境的影響，增速放緩。加上歐、英美經濟不景氣等國際大環境下不利因素的影響，國內中央空調市場的發展存在一定的壓力。
2012年，在整個空調市場低速增長的背景下，盡管中央空調市場仍保持強勁增長態勢，但不可避免地會遭受到市場的沖擊，為了謀求更大的空間，競爭則顯得更為激烈。面對激烈的競爭，部分企業已經開始轉變經營思路，貫徹經銷制度，尤其是銷售渠道方面，隨著企業在三四級市場布局的深化，預計2012年度又將呈現出聲勢浩大、縱深度更強的渠道競爭。空調領域企業除了不斷提升技術創新力、優良的品質和完善的服務外，還要注重營銷渠道上的多點出擊。
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