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| 【空調】三大主要因素加速空調市場激烈競爭 |
| （時間:2011-4-12 8:58:56） |
隨著天氣的轉熱，又到了空調的銷售旺季，各大空調企業紛紛拉開銷售大戰，比服務，拼承諾，競爭如此激烈。國家政策的引導與支持、市場需求的不斷擴大以及產品自身齊備的功能是炒熱這股競爭的三大主要因素。
國家政策扶持
在空調市場，相關國家政策主要包括節能惠民工程、家電下鄉與家電以舊換新這三大類。2009年5月份正式啟動的“節能空調惠民工程”，不僅顯示了政府推廣高效節能空調的決心，實際上從側面反映出對空調行業的政策扶持。在國家節能惠民工程的實施下，直接導致行業高能效產品份額提高了近90%。在整體能效比提高的同時，典型的空調中小型企業也逐漸顯露了布局高端市場的意向。而在另一重大國家政策家電下鄉中，變頻空調的中標數量從無到有、從少到多，國家相關部委也曾釋放出“適時推廣變頻空調”的信號，變頻空調也順理成章被視為未來空調市場的重頭戲。受此刺激，企業開發新產品的動力會更多，長此以往空調市場的競爭勢必會更加激烈。
市場需求變化
首先，國家政策的扶持直接導致了空調市場需求的擴大。隨著“家電下鄉”政策深入推進，空調成為“家電下鄉”政策新納入補貼范圍的幾類產品之一，農村市場對空調的需求也被進一步拉動，其直接結果是消費者在空調領域的購買力增強。日前有發改委官員對媒體確認，提高國民收入的相關政策將正式被納入“十二五”規劃。國家一系列中長期規劃都在釋放一個信號：隨著全面建設小康社會的推進，全體民眾將更加富有。農村市場將會成為空調市場銷售的新陣地。
其次，消費者的消費理念不斷更新，消費者對一臺空調的需求將不再局限于制冷制熱。在空調市場上空調產品多以負離子、換氣等賣點進行推廣。在這樣的市場大環境下，市場上對健康類空調產品的需求曾一度激增，人們普遍期待已有空調能夠加入殺菌抑菌的實用功能。隨著消費觀念的不斷理性化，類似的需求不僅會越來越豐富，也會越來越常態化。家用中央空調以其制冷速度快、便于統一家裝風格等產品特點獲得消費者認可，特別是可靈活設置通風口、甚至是引入新風預防空調病更是幫助家用中央空調提升人氣，成為空調市場上的一個新亮點。
產品功能齊備
現在空調行業的產品主打節能、健康、時尚牌。功能的齊備也是吸引消費者的重要因素之一，行業也加大節能產品促銷的力度。從目前來看，今年市場上主打節能概念的產品主要通過下列幾種形式提升產品能效水平：一是采用高能效壓縮機和制冷劑；二是加大熱交換器設計技術的研發；三是多采用高能效的原材料；四是優化產品的整體設計。此外，變頻技術已經是空調生產企業的基本技術。除了傳統的三菱電機、海信、海爾、松下、日立、東芝等傳統廠商之外，格力、美的、長虹、富士通、新科等廠商也開始在變頻技術上排兵布陣，并借節能概念，加大了產品的營銷推廣。
除了節能之外，消費者健康環保意識不斷提升，健康也是空調旺季競爭的賣點，尤其是自動清潔和靜音睡眠兩大功能。在自動清潔功能上，美的空調天凈星系列打出了“智能清掃”概念、長虹空調的自清潔系統、奧克斯的智能清洗功能都強調清潔技術。睡眠功能則由美的、格蘭仕、志高、奧克斯等廠商著眼睡眠模式和靜音技術，以迎合消費者的訴求。
隨著彩鋼等材料的使用，空調的外觀也更加多元，迎合了家居裝飾的需要，為家居裝飾錦上添花。
在以上三大因素的推動下，空調市場的競爭勢必會更加激烈。
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